在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上，還體現(xiàn)在口號(hào)上。品牌口號(hào)是品牌形象的核心，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌最有力的“武器”。同時(shí)，品牌口號(hào)也是企業(yè)的核心價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、行業(yè)理念等的一種表現(xiàn)形式。
口號(hào)是企業(yè)的“靈魂”所在，一句好的口號(hào)可以讓消費(fèi)者銘記于心，牢牢記住企業(yè)或者產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中建立一個(gè)良好的品牌形象。那么如何做好一句好的口號(hào)呢？可以從以下幾個(gè)方面入手：
一、抓住消費(fèi)者心理
做營(yíng)銷首先要搞清楚的就是消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的心理和需求，才能更好地抓住消費(fèi)者的心理。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，他們對(duì)品牌和產(chǎn)品都有了一定的喜好。他們希望得到品牌和產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值，但也會(huì)對(duì)價(jià)格有所考慮。因此，企業(yè)在做營(yíng)銷時(shí)，一定要抓住消費(fèi)者的心理，以“滿足需求”為中心，以“低價(jià)”為武器。只有這樣才能讓消費(fèi)者認(rèn)為自己買到了實(shí)惠，得到了所需。這樣才能使品牌得到快速發(fā)展。
二、簡(jiǎn)單易懂
很多品牌的口號(hào)都是一句話，但由于缺乏吸引力，讓人讀起來(lái)拗口，甚至有些口號(hào)讓人覺(jué)得“不像口號(hào)”。品牌口號(hào)應(yīng)該通俗易懂，盡量不要用生僻的字和詞，可以使用大眾熟知的字和詞，這樣可以增強(qiáng)品牌的親和力，也可以讓消費(fèi)者更加容易記住。
如：王老吉、百事可樂(lè)、康師傅、可口可樂(lè)等。
“王老吉”：怕上火就喝王老吉！
“百事可樂(lè)”：百事百事，萬(wàn)事百事可樂(lè)！
“可口可樂(lè)”：百年可口可樂(lè)，可口可心！
這幾句口號(hào)一看就很有吸引力，朗朗上口。這樣的口號(hào)往往在消費(fèi)者心中留下深刻印象，成為消費(fèi)者的心智資源，甚至可以成為一種心理暗示。
三、富有創(chuàng)意
品牌口號(hào)可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生親近感，這樣就會(huì)大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。好的品牌口號(hào)往往都是富有創(chuàng)意的，能夠吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對(duì)企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生信任，提高了用戶購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。因此，要想做好一個(gè)好的品牌口號(hào)，就要注意語(yǔ)言上的創(chuàng)意，使其更具有吸引力。另外，還要注意口號(hào)內(nèi)容是否能體現(xiàn)出企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價(jià)值與特色。如果口號(hào)內(nèi)容能夠與企業(yè)或者產(chǎn)品核心價(jià)值、特色相結(jié)合，則能夠增強(qiáng)口號(hào)的感染力、說(shuō)服力和傳播力。所以我們?cè)谧銎放瓶谔?hào)時(shí)一定要注意其創(chuàng)意性。
四、易于傳播
一個(gè)好的品牌口號(hào)要能夠朗朗上口，具有較強(qiáng)的易記性，符合消費(fèi)者的認(rèn)知，易于傳播。
企業(yè)通過(guò)不斷地嘗試，最終確定了“好記才能更好地傳播”的品牌口號(hào)。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，“好記星”品牌口號(hào)已經(jīng)深入人心。好記星品牌口號(hào)：“你不會(huì)忘了你自己”，短短一句話，極具個(gè)性特色，既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，又表達(dá)出對(duì)消費(fèi)者的一種信任。好記易傳播是好記星品牌口號(hào)的一個(gè)重要特點(diǎn)，在市場(chǎng)上樹立了良好的品牌形象。好記易傳播口號(hào)不僅僅能讓消費(fèi)者牢記品牌信息，同時(shí)也可以在一定程度上刺激消費(fèi)欲望。
